史上最慈善石油大亨的復(fù)雜人生
約翰·戴維森·洛克菲勒（John Davison Rockefeller，1839.7.8–1937.5.23）是全球歷史上除君主外最富有的人，是世界公認(rèn)的“石油大王”。他一生不煙不酒不賭，生活嚴(yán)格自律。工作以外的活動(dòng)主要有二：基督教和高爾夫，他每日讀圣經(jīng)，固定在禮拜日上教堂；高爾夫則是他常年的娛樂。他的工作，前半生是拼命賺錢，后半生是死勁捐錢。
洛克菲勒，1875年
狡猾的父親，樸實(shí)的母親
洛克菲勒出生于紐約州中部的小鎮(zhèn)里奇福德。他出身貧窮，在家中六個(gè)孩子排行第二，是長子。父親是威廉·埃弗里.洛克菲勒（William Avery Rockefeller，1810.11.13－1906.5.11），祖先來自德國和英國。母親是伊麗莎.戴維森（Eliza Davison，1813.9.12－1889.3.28），是愛爾蘭與蘇格蘭血統(tǒng)。
他父親，人稱“大個(gè)子比爾”，是個(gè)到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個(gè)走江湖的巫醫(yī)，兜售所謂“立見奇效，包治百病”的靈丹妙藥，還出賣土地、買賣毛皮、販鹽、推銷雜貨，幾乎是無事不干的百事通。講究實(shí)際、自信、好冒險(xiǎn)、善交際、任性而又以自我為中心，犯有重婚罪，且在外男女關(guān)系混亂，更時(shí)常長期不回家，不是個(gè)正直的人，故洛克菲勒一生都和父親有些疏遠(yuǎn)。但父親精明的個(gè)性也對(duì)年幼的他有所幫助。父親出外經(jīng)商，一去就是幾個(gè)月，家中對(duì)孩子們的教育主要由母親承擔(dān)。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教洛克菲勒如何寫商業(yè)書信，如何準(zhǔn)確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會(huì)的現(xiàn)實(shí)和世道的冷酷，所以他常采用一些特殊的方式教育孩子，使他們?cè)谔と肷鐣?huì)之前就能堅(jiān)強(qiáng)而且精明起來。他父親曾這么說：“我一有機(jī)會(huì)就騙我兒子。我要他們精明點(diǎn)。”
然而完全相反的，其母卻是個(gè)虔誠的浸信會(huì)教徒，一言一行都遵從《圣經(jīng)》的教導(dǎo)，勤快、節(jié)儉、樸實(shí)，家教嚴(yán)格、生活自律，從小對(duì)他灌輸節(jié)儉、勤奮等觀念，他的家庭主要是靠母親一手辛苦維持的。
18歲的洛克菲勒，1857年
幼年的洛克菲勒已開始以幫父母做家事，賣馬鈴薯、火雞，甚至貸款給鄰居收息等方法賺錢。學(xué)生時(shí)代，他喜歡并擅長于算術(shù)，但別科成績平平。他并不屬于才華洋溢耀眼型的人物，但永遠(yuǎn)嚴(yán)格系統(tǒng)化，理性不帶感情地處理問題。兒時(shí)同輩形容他：“規(guī)矩誠懇，嚴(yán)肅沉穩(wěn)，內(nèi)斂謹(jǐn)慎”。 洛克菲勒完全沒有父親那種花花公子的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。他把這種信念視為“商業(yè)訓(xùn)練”，一生中烙守“不儉則匱”的準(zhǔn)則，從中他還引申出自己的結(jié)論：“只有數(shù)字作數(shù)。”
1853年因其父親被告性侵女傭，他們?nèi)野岬搅硕砗ザ碇???里夫蘭的斯社比爾鎮(zhèn)，并就讀克利夫蘭的中央中學(xué)，當(dāng)時(shí)是克利夫蘭唯一的中學(xué)，也是西阿勒格尼第一所免費(fèi)的公立學(xué)校。畢業(yè)后他念了三個(gè)月的短期商業(yè)學(xué)校，學(xué)習(xí)復(fù)式簿記等會(huì)計(jì)技能。完成學(xué)業(yè)后，因?yàn)樯虡I(yè)不景氣??洛克菲勒沒能馬上找到工作，他跑遍城里每一家公司，有些公司甚至連續(xù)拒絕了他兩三次。
終于，1855年9月26日，16歲的洛克菲勒在經(jīng)過六個(gè)禮拜的求職后，在經(jīng)營谷物的Hewitt & Tuttle公司開始了第一分工作：簿記員。他往后終身都將9月26日視為重要紀(jì)念日，重視它超過生日。他前三個(gè)月薪水總共是50美元。領(lǐng)到第一份薪水的他已開始固定捐出十分之一的財(cái)產(chǎn)于慈善事業(yè)。他對(duì)這第一份工作極為熱愛且努力，也學(xué)習(xí)到很多。他日后回憶“我經(jīng)商的所有方法與思維都是在那三年學(xué)到的。”他的努力很快得到雇主賞識(shí)，因而不斷得到升遷。
但在三年后的1858年，因?yàn)榧有揭蟊痪芙^，他辭職與年僅19歲的英國人莫里斯·克拉克（Maurice B. Clark）各出2000元資本開始獨(dú)立經(jīng)營谷物和牧草批發(fā)的高風(fēng)險(xiǎn)生意。這時(shí)的他只有18歲，洛克菲勒以10%的年息向父親借款1000美元，加上自己積蓄的1000美元。
1830年連接伊利湖和俄亥俄河的運(yùn)河通航，1851年鐵路通達(dá)?？死蛱m成為大湖區(qū)和大西洋沿岸間的貨物轉(zhuǎn)運(yùn)中心，城市迅速發(fā)展了起來，工業(yè)興起，人口迅速增加。洛克菲勒生逢其時(shí)。
眼光長遠(yuǎn)，創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)石油
1859年，賓夕法尼亞州開挖出世界第一口油井，無數(shù)人瘋狂涌進(jìn)西北，數(shù)以千計(jì)的油井被胡亂開挖出來，其中自然也包括了鄰近的克利夫蘭。看到這情況的洛克菲勒判斷“原油價(jià)格必將大跌，真正能賺到錢的是煉油，而非鉆油。”歷史證明了他的想法是正確的。數(shù)年內(nèi)，原油暴跌，煉油速度遠(yuǎn)不及鉆油速度，許多鉆油商必須賤價(jià)拋售原油以避免破產(chǎn)。1863年，兩人終于行動(dòng)，成立Clark & Rockefeller轉(zhuǎn)向石油提煉投資，并攬入了另一位合伙人，化學(xué)家塞繆爾·安德魯斯（Samuel Andrews）。
1864年，洛克菲勒與勞拉·斯佩爾曼. 洛克菲勒（Laura Spelman Rockefeller）結(jié)婚，兩人是十年前的中學(xué)同學(xué)。他對(duì)妻子評(píng)價(jià)甚高：“她的決定比我的還要正確。沒有她的建議，我會(huì)是個(gè)窮人。”他從此再也沒有第二段愛情關(guān)系。他們生了四個(gè)女兒和一個(gè)兒子，這唯一的兒子也將在日后繼承他的大部分事業(yè)。也大約在此時(shí)，他成為一個(gè)虔誠的浸信會(huì)教徒。宗教在他往后人生是一個(gè)原動(dòng)力，他認(rèn)為“上帝給我財(cái)富”，而對(duì)自己如何取得財(cái)富不感內(nèi)疚。
洛克菲勒與兒子，1915年
1865年2月，洛克菲勒和老伙計(jì)克拉克在經(jīng)營方針上出現(xiàn)了嚴(yán)重糾紛。洛克菲勒大量借債籌措現(xiàn)金，在拍賣會(huì)上以72500美元（這對(duì)當(dāng)時(shí)的他是一筆極大的巨款）成功將克拉克股權(quán)全數(shù)買下，而公司名亦改為Rockefeller & Andrews，克拉克從此離開標(biāo)準(zhǔn)石油。該拍賣常被后世史家視為石油工業(yè)歷史上極為重要的一戰(zhàn)。他自己回憶：“那是決定我人生的一天。”這時(shí)，他已握有完整的資本迎接南北戰(zhàn)爭后的巨大復(fù)蘇能源需求。
1866年，攬入自己弟弟威廉. 洛克菲勒（William Rockefeller）為生意伙伴。1867年，攬入亨利·弗拉格勒（Henry M. Flagler）為另一合伙人，以Rockefeller、Andrews、Flagler三人為核心的煉油公司Rockefeller, Andrews & Flagler于是誕生，這即是日后標(biāo)準(zhǔn)石油的前身。此后兩三年間，洛克菲勒選擇高風(fēng)險(xiǎn)的極端方法，大量舉債增資，大量轉(zhuǎn)投資，大量開發(fā)副產(chǎn)品，并大獲成功。1868年，Rockefeller, Andrews & Flagler公司已在克利夫蘭擁有兩塊煉油區(qū)，在紐約設(shè)有一交易據(jù)點(diǎn)，是世界上最大的煉油商。
1870年1月10日，洛克菲勒將煉油公司Rockefeller, Andrews & Flagler重組為標(biāo)準(zhǔn)石油公司，設(shè)于克利夫蘭。
洛克菲勒與少數(shù)幾個(gè)大型煉油商在1871年秋天秘密組成南方促進(jìn)公司，同數(shù)個(gè)大型鐵路公司（賓夕法尼亞鐵路、伊利鐵路）達(dá)成利益交換的秘密協(xié)議。南方促進(jìn)公司承諾優(yōu)先向該數(shù)個(gè)大鐵路公司下單，而鐵路公司給予南方促進(jìn)公司近原價(jià)40%的高回扣，并出賣競爭油商的運(yùn)輸情報(bào)給南方促進(jìn)公司。標(biāo)準(zhǔn)石油在這秘密協(xié)議參與最深，在南方促進(jìn)公司的2000股中占了900股。然而之后鐵路公司向南方促進(jìn)公司以外的小競爭者大幅提高近原價(jià)一倍的運(yùn)價(jià)，引起他們的強(qiáng)烈不滿，最后這陰謀被以查爾斯.普拉特和亨利·羅杰斯為首的獨(dú)立煉油商們揭發(fā)與推翻。
但標(biāo)準(zhǔn)石油并未受到多大影響，1872年2至3月的短短六個(gè)禮拜間，標(biāo)準(zhǔn)石油迅雷不及掩耳地收購了克利夫蘭境內(nèi)的22家煉油商（當(dāng)?shù)貥I(yè)者總計(jì)26家），這就是著名的克利夫蘭大屠殺（Cleveland Massacre）。站穩(wěn)此處的標(biāo)準(zhǔn)石油更加銳不可擋，在之后一連串的競爭——勝利——收購循環(huán)下，1879年，在成立的短短九年后，標(biāo)準(zhǔn)石油已經(jīng)控制全美90%的煉油產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榱看螅瑔挝怀杀咀兊酶?，更能向鉆油業(yè)者與鐵路業(yè)者討價(jià)還價(jià)，地位更加穩(wěn)固。
1877年，標(biāo)準(zhǔn)石油與最大運(yùn)輸者賓夕法尼亞州鐵路發(fā)生沖突，故盤算將運(yùn)輸重心移向油管以脫離他們的束縛，他開始收購并建造輸油管線。不愿讓其脫離的賓夕法尼亞州鐵路察覺后采取了反擊，也開始收購油管與煉油廠，并壓低價(jià)格。但最后仍舊不敵，這部分股權(quán)被全數(shù)買下。標(biāo)準(zhǔn)石油雖然取得勝利，但這一沖突引起了外界強(qiáng)烈關(guān)注，往后他的商業(yè)行為也慢慢變成全國注目的議題。
洛克菲勒以削價(jià)競爭、賄賂政界、威脅鐵路業(yè)者，斷絕對(duì)手必要耗材（如油罐車，油桶，油管），收購破產(chǎn)公司等手段有效打倒了競爭對(duì)手。除了強(qiáng)大的攻擊手法外，他拉攏敵人的方式也收到很好效果。在將對(duì)手打垮后，洛克菲勒常會(huì)向?qū)Ψ教岢龊徒猓㈤_出優(yōu)于市價(jià)許多的價(jià)錢收購對(duì)方資本，可能是現(xiàn)金，可能是股票。若對(duì)方拒絕，他就逼對(duì)方破產(chǎn)后以拍賣低價(jià)搶下資本。這種條件合理的威逼利誘，讓許多對(duì)手和平妥協(xié)。選擇現(xiàn)金的都發(fā)了小財(cái)，而選擇標(biāo)準(zhǔn)石油股票的則成為大股東，發(fā)展更佳。例如1872年克利夫蘭大屠殺中的兩位競爭者，查爾斯.普拉特和亨利·羅杰斯，日后就進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)石油并成為長期的主要合伙人。另一位在1875年同意合作的約翰. 阿奇博爾德（John D. Archbold）更是最好的例子，他加入后一路受到洛克菲勒提拔，之后甚至當(dāng)上副總裁，成為公司第二人。
壟斷市場，降低油價(jià)
1882年，標(biāo)準(zhǔn)石油已經(jīng)巨大到抵觸美國法律對(duì)于一家獨(dú)立企業(yè)的限制范圍。于是洛克菲勒開始了一個(gè)鉆法律漏洞的方法——托拉斯（Trust）。簡單說，就是讓所有公司名義上不由同一人直接控制，但讓股權(quán)仍然集中在少數(shù)人手上以操縱市場的組織方法。于是，標(biāo)準(zhǔn)石油托拉斯成立了。
以對(duì)煉油環(huán)節(jié)的完全控制為基礎(chǔ)，洛克菲勒將觸手向上下游伸展。他踏入運(yùn)輸與終端銷售，并成功建立了自己的垂直系統(tǒng)。這舉動(dòng)摧毀了許多原有的配油商，再度引起巨大爭議。1880年左右，他也開始了一套嶄新的油價(jià)控制思維。他開始不直接控制油價(jià)，而是間接地、以控制油料貯量控制油價(jià)。他甚至發(fā)行油料的選擇權(quán)在市場流動(dòng)，開始了世界第一個(gè)石油期貨市場，有效的影響了往后的石油交易。1882年，曼哈頓的國家石油交易所正式開始石油期貨市場。
1890年，托拉斯成立的八年后，標(biāo)準(zhǔn)石油托拉斯已經(jīng)控制了全美85%的大多數(shù)石油相關(guān)行業(yè)，由上而下，鉆油、煉油、配油、內(nèi)需、出口、副產(chǎn)品加工等。以全球市場來說，除了遠(yuǎn)在萬里外快速崛起的俄羅斯所占約25%~30%市場外，70%以上全世界石油工業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)完全落在標(biāo)準(zhǔn)石油的控制中。但也在1890年這一年，美國通過了謝爾曼法，也就是俗稱的反壟斷法或反托拉斯法。1890年也是標(biāo)準(zhǔn)石油市占率最巔峰的一年。
自此之后，其在煉油區(qū)塊的絕對(duì)壟斷地位漸漸消失，從1890年世界市占率92%降低到1900年的80%，而鉆油區(qū)塊的降低更是巨大。其實(shí)洛克菲勒依然有能力繼續(xù)維持壟斷地位，但他最后自己放棄了這個(gè)想法。他承認(rèn)：“我們發(fā)現(xiàn)如果真的完全獨(dú)占煉油，公眾情感會(huì)反對(duì)我們。”
1890年代，他開始將觸角擴(kuò)展至鐵礦的開挖與運(yùn)輸，而與安德魯·卡內(nèi)基開始發(fā)生沖突。當(dāng)時(shí)這兩位商業(yè)巨擘的沖突是眾所矚目的焦點(diǎn)。也大概在這時(shí)，接近60歲的洛克菲勒開始思考退休的事。他將日常的直接管理交給了約翰. 阿奇博爾德，自己搬到紐約北部的波坎蒂科山區(qū)居住，并熱衷于一些休閑活動(dòng)，例如騎腳踏車和打高爾夫。
1897年，洛克菲勒退出所有公司的主要管理，但保留總裁的名分。1900年，老羅斯福開始了一連串對(duì)標(biāo)準(zhǔn)石油的攻擊行動(dòng)。1911年，美國最高法院裁定標(biāo)準(zhǔn)石油違反了反托拉斯法，并將之拆解為34家新公司。其后繼企業(yè)——艾克森美孚ExxonMobil、埃莫科Amoco、康納科Conoco和雪佛龍Chevron，在百年后的今天依然是世界最大的數(shù)家石油公司。
洛克菲勒被描繪為資本皇帝，1901年P(guān)uck雜志漫畫
洛克菲勒并沒有如一般商人夢(mèng)想的那樣，因成功壟斷市場而任意提高價(jià)格。相反地，在他統(tǒng)治石油工業(yè)的數(shù)十年間，他將日常用油價(jià)格大幅壓低了約80%。洛克菲勒在1885年給他一位合伙人的信里是這么寫的：“繼續(xù)努力吧。我們要永遠(yuǎn)記得我們是在為窮人們提供用油，而且必須是又便宜又好的油。”反過來說，這也是為何美國消費(fèi)者會(huì)讓標(biāo)準(zhǔn)石油以如此不可置信的程度與速度控制市場的原因之一。
拼命賺錢，然后捐錢
洛克菲勒從少年時(shí)期領(lǐng)到第一分薪水開始，就開始將其中十分之一捐給教會(huì)。隨著他往后財(cái)富的增加，這份捐助也跟著增加，主要是教育與醫(yī)藥方面，科學(xué)與藝術(shù)亦有。1897年后，他的生活重心漸由商場轉(zhuǎn)向慈善事業(yè)。
1884年，他提供了主要資金給一所在亞特蘭大的黑人女子大學(xué)，這就是未來的斯貝爾曼學(xué)院（名字取自他的岳父，一位長期的廢奴主義者），該校最古老的一棟建筑洛克菲勒大廳就是以他命名。1880年末~1910年期間，洛克菲勒共提供了3500萬美元給芝加哥大學(xué)，讓當(dāng)時(shí)這個(gè)小小的浸信會(huì)學(xué)校成為世界級(jí)的頂尖大學(xué)。
1902年他設(shè)立普通教育董事會(huì)，宗旨是推進(jìn)美國每一階層的教育，尤其是弱勢(shì)的南方黑人教育。本機(jī)構(gòu)最重要的影響在于資助了1910年Flexner Report計(jì)劃，本計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)對(duì)美國醫(yī)藥起了革命性的變化。洛克菲勒也對(duì)耶魯大學(xué)、哈佛大學(xué)、布朗大學(xué)、布林莫爾學(xué)院、韋爾斯利學(xué)院、瓦薩爾大學(xué)提供過資助。
1901年他成立了洛克菲勒醫(yī)學(xué)研究所，本機(jī)構(gòu)在1965年提供大學(xué)教育后改名為現(xiàn)在的洛克斐勒大學(xué)。1913年，他成立了洛克菲勒基金會(huì)，本機(jī)構(gòu)根除了鉤蟲病這個(gè)長年來危害南方甚大的疾病。他對(duì)本機(jī)構(gòu)給予約2.5億美元，主要是公共衛(wèi)生及醫(yī)療訓(xùn)練，并活躍至今。他更出資成立了約翰霍普金斯公共衛(wèi)生學(xué)院，這是該領(lǐng)域的先驅(qū)頂尖機(jī)構(gòu)，也建立了北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院（日后的北京清華大學(xué)醫(yī)學(xué)部）。
洛克菲勒一生總共捐助了約5.5億美元（其總財(cái)產(chǎn)約14億美元）于慈善事業(yè)。另外有趣的是，老年的他常隨便給遇到的大人一角硬幣，給小孩五分硬幣。他甚至對(duì)輪胎大王哈維·凡士通這樣開玩笑的給了一角硬幣。
結(jié)語
洛克菲勒在小時(shí)候就立下他的兩個(gè)人生最大野心：1、賺到十萬美元（按當(dāng)時(shí)的購買力平價(jià)，約為2007年的三千萬美元）；2、活到100歲。第一個(gè)野心，他自然是達(dá)到且遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕其上了。而第二個(gè)野心，他雖然在晚年盡其所能地強(qiáng)迫自己延長壽命以達(dá)到幼時(shí)立下的目標(biāo)，包括搬到佛羅利達(dá)，絕對(duì)嚴(yán)格的規(guī)律生活，食物只攝取煉乳與蔬菜，水果等等，但還是在離98歲生日兩個(gè)月時(shí)過世，離目標(biāo)差了兩年兩個(gè)月，洛克菲勒長眠于故鄉(xiāng)俄亥俄州克利夫蘭的湖景墓園。
約翰·戴維森·洛克菲勒洛克菲勒在86歲時(shí)，留下了一首簡單的小詩總結(jié)自己的一生：“我從小就被教導(dǎo)既要娛樂也要工作，我的人生就是一個(gè)悠長愉快的假期，全力工作，盡情玩樂，我在旅途上放下了一切憂愁，而上帝每天都善待我。”